服務熱線:400-6787-160
音響網(Audio160.com) > 行業資訊 > 音響信息(專業音響) > 串流是音樂的未來:解讀RIAA 2020年中報告
串流是音樂的未來:解讀RIAA 2020年中報告
更新時間:2020-11-5 10:00:38 編輯:溫情 昌業 調整文字大小:【

美國唱片業協會(Recording Industry Association of America, RIAA)每年都會發表美國的音樂產業報告書,除了特定音樂類型(拉丁音樂)的專門分析外,在Q3發布的年中報告書和來年發表的年度報告書,向來為媒體和唱片業界所重視。

美國時間9月10日,RIAA發布了最新的2020年的年中報告書,引起業界與媒體的關注。以下,僅提出報告重點以及一些可能被忽略卻重要的訊息。

美國唱片業收益成長,全賴數字串流

第一,雖然2020年遭受COVID-19的疫情沖擊,唱片業的整體收益卻不減反增。與2019年同期相較,營業額成長了5.6%,來到了56.5億美元。

受在線數字串流的帶動,美國唱片業的銷量和營收,連續三年都微幅成長。(數據源:RIAA 2020 Mid-Year Music   Industry Revenue Report)

第二,我們要問,這增加的營收是從何而來?與2019年同期相較,2020上半年成長約3億美元,而包括數字下載和在線串流的數字營收,大約成長4億美元,而實體唱片營收下滑1億美元,一消一漲后,恰好得出我們的答案:營收成長的來源在于數字音樂營收。

第三,唱片業的數字營收,包括兩大類別,一個是數字下載,也就是透過購買下載單曲或整張專輯的數字音樂檔案;另一個則是數字串流,這包含如Spotify、Apple Music、Tidal等付費平臺,或免費的網絡電臺,以及免費但以廣告支持的平臺如YouTube。其中,數字下載的營收每年持續下滑,而數字串流服務的營收則每年穩定成長。2020年較2019年同期,串流營收成長5億美元,但數字下載則減少了1億,致使數字營收整體成長8.7%,而數字串流成長12%。數字串流營收占比達到85%,而加上數字下載的整體數字營收占比更來到91%,比率非常驚人。

2020上半年的RIAA報告顯示,串流營收已占美國唱片業營收的85%。(數據源:RIAA 2020 Mid-Year Music   Industry Revenue Report)

付費串流服務營收持續成長,數字下載市場則繼續萎縮。(數據源:RIAA 2020 Mid-Year Music   Industry Revenue Report)

付費串流平臺營收持續成長

第四,更細究數字串流類別的營收結構,我們發現,付費的串流服務占整體串流類別營收金額的69.8%,比起2019年同期的占比68.8%,成長幅度不多。但付費平臺的訂戶數量則有明顯成長,2019上半年是5,820萬,2020上半年則有7,210萬,成長達24%。且單單付費串流營收,就占了唱片業整體營收的59.3%,如果列入取用受限的付費平臺獲利,更占整體串流營收的79.1%,占整體唱片業營收的67%,比重約2/3,這其中的意義不言而喻。

付費串流平臺的用戶量逐年增加,帶來更多的收益。(數據源:RIAA 2020 Mid-Year Music   Industry Revenue Report)

第五,以YouTube為代表的廣告支持的免費串流服務,直到2019年,都還能維持約2成以上的營收成長,但2020年上半年卻發生重大改變,該類串流服務營收僅增1,100萬美元,微幅成長2.7%,這是非常戲劇性的下滑。以2019年的RIAA報告來看,此類串流服務平臺的營收,2019比2018年成長19.6%。豈料到了2020,上半年營收成長卻巨幅縮小。我們沒有更多數據探究其原因,無從解釋為何此類平臺的廣告營收成長趨緩,僅可推知這與YouTube推出無廣告的Premium付費方案有關,這會將YouTube的營收導引到付費平臺類別。

透過統計表,可查知2020上半年與去年同期的各項統計數據的變化。其中最句話題性的就是:美國境內的黑膠銷售繼1988年以來,首度超越CD銷售,而且CD銷售的跌幅將近5成。(數據源:RIAA 2020 Mid-Year Music   Industry Revenue Report)

驚天反轉-黑膠銷售首度超越CD

第六,雖然實體唱片市場逐年萎縮已被視為常態,但讓很多媒體與音響與音樂從業者驚訝的是,黑膠唱片的營收竟超越CD,這是1980年代以來首度反轉。以CD銷售來說,2020上半年CD營收為1億3000萬美元,比2019年同期的2億5000萬短少了一半。這或許可以歸咎于COVID-19的疫情,但當我們看向黑膠唱片的統計,2020上半年比2019年同期微幅成長2.3%,來到2億3200萬之譜,甚至比CD營收多了80%。同為實體唱片,黑膠營收卻能成長,間接削弱了COVID-19疫情沖擊實體唱片銷售的解釋力。兩者戲劇性的營收消漲,究竟原因為何,單憑眼前數字,實無法斷下定論。

就長期來看,CD銷售逐年萎縮是不爭的事實。黑膠銷售相對更為穩定,2019年的美國黑膠銷售超過5億美元,是1988年以來的新高。但微幅上升的銷量,并不足以支撐整個市場,市場營收仍賴數字串流。在串流平臺的擴張和擠壓下,黑膠銷量仍有可能在不久的將來轉趨下滑。看到此一CD與黑膠銷售的反轉數據,無須見獵心喜。

況且,RIAA的實體唱片統計仍可能與市場真相有誤差。究竟唱片銷量的統計是來自唱片公司還是來自零售商?唱片公司的銷售量不等于唱片市場的交易情況,因此,RIAA的實體唱片銷量數據不一定能準確描繪出市場樣貌。而且,新品銷售固然有明確數據,但二手市場的活動卻難以追蹤,黑膠的二手交易雖無法對唱片業做出貢獻,卻是支持音樂市場的沉默力量。

從長期趨勢圖看,美國唱片業在2000年前后達到高峰,隨即開始下滑,直到2016起,因付費串流平臺的擴張,帶動了整體音樂產業的景氣,開始逆勢上揚。(數據源:https://www.riaa.com/u-s-sales-database/)
 
RIAA報告僅反映美國市場,其他地區市場面貌不同

除此之外,我們也應注意,這RIAA的報告反映的是美國唱片業的狀況,雖然美國是全球最大的音樂市場,但其數據與全球市場以及本地市場有所偏差,故不當直接取用RIAA報告概括解釋全球市場。

關于全球唱片市場概況,我們可參考國際唱片業協會(International Federation of the Phonographic Industry, IFPI)的年度報告。以IPFI的2019年度報告來講,全球實體唱片的營收占比為21.6%,比起RIAA 2019年度報告中所示,全美實體唱片銷售占營收僅10%要高出許多。這顯示:在美國以外的地區有更多實體唱片的消費。另一項數據也很有趣,2019年美國的黑膠銷售獲利占全美實體唱片銷售的43.3%,但在IFPI的全球統計,黑膠營收僅占實體唱片銷售的16.4%,換言之,在美國以外的地區,CD仍占實體唱片銷售的大部分。

IFPI所呈現的是全球音樂產業的情勢,同樣可見,從2014年起,串流收益開始快速成長,2018年起已占總體音樂產業營收的一半以上。(數據源:IFPI Global Music Report -   The Industry in 2019)

美國仍是全球最大的音樂市場,而串流獲利達到56.1%。(數據源:IFPI Global Music Report -   The Industry in 2019)

共同趨勢-串流取代實體,付費平臺當紅

無論是RIAA還是IFPI的報告,共同的趨勢都是:實體唱片市場逐年萎縮,黑膠銷售漸增,CD銷售減少,數字下載持續衰落,在線串流服務繼續發展,而付費使用的串流平臺不僅是現在,更是未來唱片業收入的主要來源。

付費串流服務每月支付不多的費用,卻可享有數以萬計的專輯圖書館,在網絡通訊基礎建設完備的地區,對消費者來說,這是獲取音樂和聆聽音樂最劃算且方便的方式,對唱片公司來說,這也是音樂商品傳播最快速的途徑。在更新的音樂傳播型式出現前,透過云端數據庫串流數字音樂會一直是音樂市場的主流。

來自RIAA報告的啟示

這樣的發展趨勢,對音響產業有什么啟示?其實無須我說,業界大多數人都清楚串流趨勢,因此,近幾年,串流播放相關的產品如雨后春筍般冒出頭,包括串流播放設備和音響級的網絡設備與線材。十年前的串流播放,靠的多是計算機,因此帶動了USB DAC與USB線的市場風潮,十年后的今天,USB DAC雖然還在,但串流系統的樣貌已然不同,計算機、USB接口都非必要,網通設備將侵入音響產業。

(一)網通設備架設與優化列入從業者的核心能力

音響產業的制造端看見這個趨勢,也正在努力;銷售端也無可回避地必須正視此事,并且準備好迎接串流時代的來臨。音響系統后端的擴大機、音響以及模擬線材的應用,這部分暫不會改變,既有的系統規劃、調整裝設仍是音響銷售人員的核心能力。但在前端數字訊源設置和優化上,亦需有專業養成。

(二)重視家用網通環境才能聽見串流好聲音

讓數字串流播放構上Hi End的水平,應該是從業者的目標,而不能僅將之視為聊備一格的方便途徑。我們在模擬系統上關注電源、水平、振動、屏蔽、隔離等等諸多細節,因為我們認定這些因素會影響聲音表現。同樣的,串流器材也需要注意許多周邊因素,我們越是慎重處理,串流播放的音質也會提升。這就是為什么市場上有越來越多音響級的網絡交換器和網絡線,因為,如果要讓串流系統好聽,我們需要它們。

(三)放開心胸面對串流

對消費者而言,當然可以擁抱自己所喜歡的音樂載體和播放型式。喜歡黑膠的,大可以繼續聽,因為不但有老唱片,還有很多重發盤與數字錄音的新專輯推出。喜歡CD的,多半已經擁有相當數量的收藏,音響市場仍有廠商繼續努力制作CD唱盤,好好保存,還可以聽好多年。唱片業的統計報告和市場銷售,對于已經擁有唱片收藏以及播放設備的消費者來講,根本毫無影響。

至于黑膠、CD、串流那個聲音好?這種爭辯毫無意義。三種音樂播放的型式不同,從載體讀取訊息的方式各異,重要的是:能不能讓黑膠系統、CD系統、數字串流所播放出來的音樂,都能感動人。業者和消費者該放開心胸、不帶成見地看待各種音樂播放的途徑。

營造良好的產業生態系才能永續發展

最后,無論唱片業的獲利結構如何改變,音樂產業要永續發展,必須建立起一個良性循環的生態系,必須要讓人喜歡音樂,必須要讓音樂創作者受到保障,必須建立音樂聆聽和欣賞的可欲價值。音響產業要能發展,不能自外于此,一個停滯的、萎縮的音樂市場,亦將腐蝕音響產業—沒有了聽音樂的人口,就沒有音響器材的需求。如何透過優質音響系統播放音樂,感動更多人,感動年輕世代,讓音響與音樂產業永續發展,是我們共同努力的方向。

而目前最紅的音樂串流播放模式就是MQA音樂串流播放了。在以前我們如果要聽到高質素MQA音樂需要登錄外國的網站,不過,國內蝦米音樂在2019年也宣布與MQA公司達成合作,成為國內首家在音樂音質和平臺技術上支持MQA技術的音樂平臺。MQA全稱為Master Quality Authenticated(母帶質量認證),最早由原Meridian(英國之寶)創始人專為高保真音頻的流媒體和下載推出,后來獨立成為MQA公司運作,國外已有多家機構采用MQA。

MQA最吸引人的地方是什么?

MQA最吸引人的地方是在音質和便利性的“大一統”,長久以來,發燒友總是在追求最佳的音質載體,從黑膠、CD、高清音樂文件等等,來到近年,一首歌曲的高清格式文件的容量已經動輒數百兆,所以不得不購入大容量的“硬盤倉庫”和計算機系統。另一方面,大部分普通音樂愛好者,得益于目前4G高速網絡,更多的是開通QQ音樂、網易云音樂的會員,用非常低廉的費用就可以在手機上聽到幾乎無限量的無損格式的音樂,十分快捷方便。這就造成了一個很奇怪的“斷裂”,大家都是音樂愛好者,卻因為音質和便利分道揚鑣。
那么有沒有一種方式能把音質和便利性統一起來呢。MQA也許是目前比較好的整合方式。試想一下,我下載了一首MQA格式的音樂文件,我可以放在手機上聽到的是無損音質的音樂,我回到家拷貝到支持MQA解碼的播放器,可以聽到高清音質的音樂。

再試想一下,我買了一張MQA的CD,我在普通CD唱機上面可以聽到CD音質的音樂,接上MQA解碼器,我就能聽到高清格式的音樂。我再也不用糾結在各種不同格式,又不兼容的解碼器上面了。這樣可以簡化器材,節省費用,有助家庭和諧,對吧?

那些地方可以找到MQA文件?

來到2019年下半年,阿里巴巴旗下蝦米音樂為中國首度引入MQA,開通蝦米超級會員,可以在手機上聽到MQA格式的音樂。國內部分唱片商已推出MQA的CD唱片。

有哪些支持MQA解碼的音響器材

意大利GOLD NOTE(金樂) IS-1000多功能合并機與最新的DS-10數播及耳放一體機也支持MQA編碼的文件解碼。

挪威HEGEL 旗艦H590合并機,高格式解碼已加入MQA解碼模塊及官方認證體系。已支持MQA流媒體的信號解碼。

挪威HEGEL H390合并機

 網友評論
 編輯推薦
  • InfoComm China 2020 展會專題
  • 獨家策劃:北京IFC 2020展會精彩搶先看
  • 2020年廣州專業燈光音響展專題報道
  • 森然SEEKNATURE G-MU大振膜電容麥震撼上市
  • 來自北歐的貴族之聲——瑞典PROPHON AUDIO
  • Penaudio的歲月之歌
  • 揭秘Powersoft品牌 專業功放擴張之路
  • 誰最懂原音真聲? 我只支持MANLEY!
設為首頁 | 商務信息 | 音響資訊 | 本站動態 | 付款方式 | 關于音響網 | 網站地圖 | 網站RSS | 友情鏈接
本站網絡實名:音響網 國際域名:www.458928.tw 版權所有.1999-2020 深圳市中投傳媒有限公司 .
郵箱:web@audio160.com  電話:0755-26751199(十二線) 傳真:0755-86024577  粵ICP備05041759號
在線客服:點擊這里給我發消息    視聽學院-商家論壇群: 視聽學院-商家論壇
精准一头一尾中特 2021年内部透码彩图 吉林11选5和值走势图 捷报比分即时足球比分 91单机捕鱼刷金币外挂 火萤棋牌官网下载 中国ds真人偶 福彩黑龙江36选7开奖结果查询 白姐透码高手坛 半全场技巧 今晚cba比分 足球比分直播500 彩金捕鱼ol鱼币换微信红包 百人牛牛怎么刷金币 电子游戏平台登陆 黑龙江22选5走势图2021年 爱乐彩湖南快乐十分开奖结果